从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中建立品牌辨识度的第一步，因为颜色是人们接触品牌最直观的视觉呈现。从「颜色对行销的影响」研究中指出，近90%的人们对于新品牌产品的快速印象，仅仅来自于其色彩，且只要90 秒内就能评断一个新产品的价值。
成功的品牌懂得如何使用色彩意义，来影响消费者的品牌体验，像是：深蓝色给人「信任与专业」、「平静」的感受；红色代表「活力、热情」；而黄色则是「温暖」及「活泼乐观」。
以下分别介绍几种较为常见的配色组合：
1. 蓝与黄| 轻松愉悦的活泼组合这大概是最广为被使用的色彩组合之一了，总是处于潮流中。大家都知道黄色代表「温暖」的色调，它与夏日的阳光和不同的记忆有关，总是带给人愉快的感觉。而蓝色虽然是相对较冷的色调，但心理学家认为它是忠诚和感性的象征。强烈对比下，总能碰撞出不同的火花。
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2. 宝石蓝与粉红| 优雅梦幻的组合宝石蓝象征纯净和自在鲜活的气息，粉?则给人梦幻浪漫的氛围， 强烈地对比组合深刻的打入人心，十分容易将品牌记忆点植入观众心中，完美地配色为品牌营造鲜明的形象。
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3. 紫色与橘色| 视觉冲击的组合紫色一向给人神秘、高贵的感觉。从心理学上来看，喜欢紫色的人，通常属于精神性比较高的人，直觉敏锐、深思熟虑、会冷静的行动，是精神领袖的类型。然而橘?却带给人炙热的感觉，但又不像红色那样激进，有着热情、激励的印象。与紫色搭配能将颜色提亮，使整体更具华丽明亮风潮。
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4. 蓝色与绿色| 舒服协调的组合蓝色可以安定情绪、放松精神，若应用在科技产业则带给人专业的感觉，也因此蓝色的用途很广。大多数的设计都喜欢以蓝色作为背景，借以增加生产力。而绿色则代表和平、平和。两者都具有放松、平和的气息，搭配起来则是非常愉悦和谐的邻近色系配色。
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颜色强烈的影响着我们的感官，无论是logo选色，还是应用在网站、品牌的主色上，都将深刻的影响着使用者。没有哪种配色是绝对好的，而趋势也总是不断演变。但不可否认每个颜色都具有它本身的特性，了解你希望传递给目标客群的印象，进而找出属于你的品牌色，将让品牌在消费者心中留下深刻印象。